IRC-Galleria

بدأت شركات الطيران إلى اللجوء لاستخدام أسلوب مبتكر للفت انتباه المسافرين، لتعليمات السلامة بالرحلات الجوية، وذلك عبر بث شرائط فيديو تحتوي على أمور غير تقليدية، مثل لقطات عارية للمضيفات، أو حتى استخدام شخصيات كرتونية مضحكة، وذلك ضمن إطار المنافسة المستعرة بين الشركات.

فعلى سبيل المثال، قامت شركة الخطوط الجوية النيوزلندية، أواخر حزيران الماضي، بعرض شريط فيديو، ضمن إطار حملتها الترويجية بعنوان "لا نخفي شيئاً"، تظهر فيه خمسة من مضيفاتها وهم يقومون بشرح إجراءات السلامة في الرحلات الجوية وهم "عراة"، ولا يغطيهم سوى طلاء، يخفي ما يخفي ويظهر ما يظهر.

وقال ستيف بيليس، المدير العام لقسم التسويق بالشركة: "كنا نريد أن نظهر أننا لانخفي شيئاً"، مؤكداً في الوقت ذاته أن 99.9 في المائة من ردود الأفعال على الفيديو كانت إيجابية، مشيراً إلى أنها أظهرت الشركة بأنها "مبتكرة وتسعى نحو القيام بأشياء جديدة."

وبحسب الإحصاءات، فقد وصل عدد مشاهدي الفيديو الجوي "العاري"، ومدته ثلاث دقائق ونصف، نحو 4.4 مليون مشاهد على موقع Yotube الإلكتروني حتى الأسبوع الماضي.

واللافت أن هذه ليست المرة الأولى التي تقدم عليها شركات الطيران على تصوير فيديوهات مبتكرة، فقد قامت شركة "دلتا إير" الأمريكية، في أيار عام 2008، ببث شريط لتعليمات السلامة تظهر فيه عارضة، والتي أطلق عليها معجبوها اسم "دلتالينا"، نظراً لشبهها بالنجمة السينمائية الأمريكية أنجلينا جولي، وهي تقوم بمهام شرح التعليمات بطريقة مغرية.

وبحسب الإحصاءات فإن فيديو "دلتينا" جذب انتباه 1.3 مليون مشاهد على Youtube، مما دعا إلى مجموعة من التساؤلات إن كان المشاهدون يتابعون التعليمات فعلاً أو يستمتعون بمنظر المضيفة "المغري."

وفي محاولة للإجابة على تلك التساؤلات، قالت سوزان إليوت المتحدثة باسم الشركة: "نحن نعتقد أنهم يتابعون فعلاً ما يجري، بدليل أنهم يتحدثون عنه وعن تفاصيله بصورة كبيرة."

وبالمقابل، سعت شركات أخرى إلى الدخول في حلبة المنافسة على جذب انتباه الجمهور، مثل شركة "فيرجين أتلانتيك"، والتي اختارت أن تعرض على رحلاتها شريط فيديو تظهر فيه شخصيات كرتونية، وتقوم بعملية الإرشاد بطريقة مضحكة.

يذكر أنه وفقاً لدراسة أجرتها الإدارة القومية لسلامة النقل الأمريكية في 2001، أن 69 في المائة من ركاب الطائرات، من العينة التي شملها البحث، ذكروا أنهم لا يتابعون الفيديوهات التي تحتوي على تعليمات السلامة على متن الطائرات، لأنهم يشعرون بالملل لكثرة ما شاهدوها في رحلاتهم.